AI助力营销升级数字营销进入3.0时代_交通设施网

AI助力营销升级数字营销进入3.0时代

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  AI驱动数字营销进入3.0时代,今天百度在2018百度世界大会商业生态论坛上对外公布,百度用AI能力助力营销产品升级,同时在会上与营销专家、4A公司、广告主等一起分享了AI时代下的营销洞察及2019年百度商业生态的布局战略。

  中国互联网的流量进入低速渗透阶段,百度以技术为基础提升营销效率、以全媒体为支撑拓宽营销场景、以Omni全意识营销作为智能解决方案,将实现新连接、新场景、新流量、新品牌的“四新合力”产品升级。百度作为中国最大的信息平台,在营销智能化的AI时代,百度商业生态也将通过智能投放、智能运营和智能交互,引领行业拥抱变革。

  昨天刚刚公布的百度Q3财报也显示,百度三季度业绩稳健增长,营收282亿元人民币,同比增长27%。凭借优质的内容供给,配合强劲的AI推荐,百度的“搜索+信息流”双引擎不断加强对用户意图和兴趣的了解,日益显现出新一代内容分发优势。

AI助力营销升级 数字营销进入3.0时代

百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌

  “四新合力”产品升级,百度释放AI时代全新营销价值

  百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌表示,2018年中国网民数量相比去年增速仅为4%,网民增速持续放缓,互联网流量在未来十年也将进入低效渗透期。目前中国互联网广告增速远超全媒体,信息流、视频、智能屏幕广告成为新增长点。

  针对广大广告主对于人工智能营销在提升营销效率、扩展营销场景、提供智能解决方案方面的期待,百度对意图引擎进行了能力升级,将以往对用户消费的意图“点”的洞察进行升维,全新的意图“线”可以通过呈现用户的决策心理,勾勒出更准确的用户画像;与此同时,百度通过百度APP、贴吧、好看视频等产品,及百度聚屏、智能硬件、智能驾驶等生态覆盖了全时用户生活,实现了线上线下用户数据的无缝连接。而百度Omni Marketing全意识整合营销数字平台,在用户和场景的有效识别基础上,可以更好的赋能企业进行智能化营销。

  郑子斌指出,2016年,百度首先提出“人与信息的双擎驱动”。进入2019年,百度将在“人与信息“双端都进行升级,以新连接、新场景、新流量、新品牌完成“四新合力”产品升级,释放百度在AI时代的全新营销价值。

  百度为商家与用户构建了“新连接”,借助消费者运营平台帮助商家深度运营用户,在多场景下持续为用户提供优质的内容和服务。百度独有的搜索大数据积淀及AI能力,不仅能够理解用户的基础属性,更能理解用户的经历和思路,预判用户需求,让个性化的用户链接成为可能。未来,以用户为中心,百度及联盟伙伴还将实现全域营销场景一体化,让用户连接无处不在。

  百度聚屏实现的营销场景延展,从线上到线下丰富了消费者的触达路径,构建了百度商业生态的“新场景”。线上流量增速放缓,潜力巨大的线下营销场景正在成为全新舞台。得益于百度AI营销大脑对用户行为的精准识别,百度聚屏可以实现与用户在线下营销场景的有效对接。据了解,目前百度聚屏已经覆盖包括社区、商超、楼宇等在内的线下场景,合作超过100万块屏幕、覆盖近3亿人群的百度聚屏将带来全新场景流量。

  百度视频舰队作为“视听”生力军,为企业营销提供“新流量”。百度短微视频快速成长,百度APP、好看、全民小视频等视频内容平台成了企业营销的全新流量渠道。基于智能化视频理解,百度得以更敏锐洞察用户诉求,摒弃负向流量,同时借助AI对视频内容的深度理解进行目标人群的精准推送。视频智能匹配与交互能力,实现了广告内容的千人千面,通过更趣味的用户体验加速转化。同时,百度推出的慧影平台,为企业主提供视频拍摄、制作及优质内容生产者撮合等全面服务能力,成为新的营销介质。

  “新品牌”指的是百度在融合了大数据和全新意图引擎的基础上推出的Omni Marketing全意识整合营销数字平台,其通过AI技术标准化、营销工具流程化、品牌指标系统化,为企业提供真正的AI营销解决方案。结合品牌专区、品牌专区Max版、开屏联盟等百度品牌广告产品,Omni Marketing平台将为广告主提供直抵用户消费心理的品牌整合营销能力。

  新连接和新场景是从消费者进化的角度,实现用户经营的转变与受众的场景拓宽,新流量和新品牌则是从信息进化的角度,实现路径更新和营销手段的优化。

  智能投放、智能运营和智能交互驱动营销进入3.0时代

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