营销案例分析:向“朱一旦”学习打造爆款短视频_交通设施网

营销案例分析:向“朱一旦”学习打造爆款短视频

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引言:短视频仍是当下炙手可热的一大风口,爆款和新晋网红层出不穷,他们的成功或许是不可复制的,但其中的一些要义仍值得借鉴。

营销案例分析:向“朱一旦”学习打造爆款短视频

或许你并不知道朱一旦是谁,但你或许听说过这样一句网络流行语或类似格式:“有钱人的生活,就是这样朴实无华,且枯燥”,这句话就是出自朱一旦之口。朱一旦是最近爆火的新晋网红,这样一个人物出自网络博主“朱一旦的枯燥生活”及其系列短视频,而这个人物正是视频中的主人公。身穿休闲短袖短裤,戴着一副方形眼镜,走路内八,时常显摆他的劳力士手表,并露出神秘莫测的笑容,这样的形象已经成为了一大招牌,而每每到视频最后,台词文案总是以“有钱人的生活,就是这样那个会朴实无华且枯燥”作结,也就成为了粉丝们津津热道的一句话,并很快走红,变成了网络流行的金句。

“朱一旦的枯燥生活”系列短视频在不到三个月的时间里就迅速走红,成为了一大爆款,仅仅用了四个月,在抖音上就拥有了500万粉丝,在其他平台,涨粉速度也十分可观,在B站不仅多次得到共青团中央的转发和评论,更是在讨论热烈的弹幕和评论中发展出了“旦学”,用户们对视频和朱一旦的调侃增添了这个系列的乐趣,而随着这个IP的走红,不仅主角朱一旦大受粉丝们的喜爱,就连视频中经层露面的配角人物也受到了很多人的关注。随着“朱一旦的枯燥生活”这个账号的走红,视频中衍生出的其他相对应的人物账号也纷纷出现在人们眼前,他们各自推出的视频可以与“主线”对应相连,成为了网友们眼中的“朱一旦宇宙”。

短短几个月就走红网络,粉丝数暴涨,受到广大网友们的欢迎,并且还迅速接到广告实现流量变现,“朱一旦的枯燥生活”系列短视频到底有何过人之处,令其成功成为爆款呢?

从观众视角出发,我们可以看到这一系列短视频具有以下特点和优势。

一、视频的构成和形式符合当下网络用户的消费习惯

当下网络信息呈现出碎片化的特点,而大众的注意力也随之变得越来越分散化,所以用户对于较长的视频耐心不足,对于不完整、风格差异大的制作难以保持长久的注意,而对于质量的要求也正变得越来越高。

1. 竖屏视频,短小精悍,故事完整,符合大多数用户观看短视频的习惯。

“朱一旦”系列的短视频是竖屏呈现的,符合手机移动端用户的观看习惯和喜好,较为方便和直观;同时,它也符合短小精悍的要求,大多数视频都能够保持在2~5分钟,既能够表达出相对丰富的创意和内容,也较为符合当下用户们浏览视频的习惯。而要讲述一个故事,或是拍小短剧,这短短几分钟其实是个很大的限制,“朱一旦”系列利用创意成功在有限的时间里讲述了一个个短小但却完整、有意思的视频,能够让观众看完,同时得到满足,在得到算法推荐后,能够让用户接受看完,提升完整播放的概率。

2. 以连载系列形式规律分发,形成固定的粉丝群。

视频短小完整可以让用户一下子过足瘾,这对于娱乐剧情类的来说尤其如此。但看完一个完整的故事之后,用户是否还有兴趣观看续集,对于不同的视频是否能够接受,这决定了流量的稳定性。所以单元短剧、系列连载的方式继续推出相同风格和趣味,同时展现不同故事情节的短视频,可以带来持续的关注,从而形成一个较为稳定的粉丝群,在保持质量和自身特色的同时,维持规律性地内容输出,原有的粉丝群会不断扩大迅速增长,“朱一旦”系列就是这样来的,也成功获得了大批的粉丝。

3. 团队专业,视频质量较高,契合用户对内容的更高要求。

从其拍摄手段来看,“朱一旦的枯燥生活”使用的仍是手机拍摄,由于其主要取材都市办公室见闻,所以道具经常可以就地取材,但其他道具就显得较为简陋。不过,虽然视频因此整体上带有一股“土味”,但其拍摄手法、剪辑、文案、配音都显示出了专业的水准,而其背后的确有一个专业的团队,所以借助能够使用的资源,突出“土味”和幽默使其成为亮点,而在具体的内容情节和整体表现上都呈现出了较为专业和较高水平的质量,符合当下用户们对视频内容质量越来越高的要求。

二、视频内容

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